五金机电市场动向评析
时间：2012-03-14  来源：机电在线
 

　　【行业聚焦】

　　3.15促销热火朝天 家居五金业推广花样多

　　内容概况：又是一年3.15，在这样一个充满着各种咨询服务、消费投诉、诚信签名等活动的日子里，许多家居五金商家也不约而同地看好了这一时机，势要掀起新年家具五金行业促销的第一波高潮。包括卫浴、地板、家具以及橱柜在内等行业在3.15的促销大潮中都在热火朝天地进行着各式的营销活动。

　　小编评析：当下市场竞争激烈，促销战逐渐白热化，家居五金企业的市场营销也面临着严峻的挑战，从2012年开春的市场竞争形势来看，许多企业都在想尽各种办法突破传统的减价促销方式，进而从多角度、多层面来提升产品销量和品牌影响力。由于促销风气过甚，许多商家都想尽办法玩花样，玩新鲜感。因此，机电在线小编建议，商家不惜代价促销的过程中考虑成本，关注企业良性发展。

　　【热点把脉】

　　优酷土豆合并成行业主导 五金也需差异化竞争

　　内容概况：据媒体报道，2012年3月12日，中国领先的两家视频网站优酷网和土豆网共同宣布，双方已于11日签订最终协议，将以100%换股的方式合并。有业内人士认为，优酷和土豆的合并，无论是从内容的整合还是对版权的议价能力上讲，对双方都是非常有利的，并购后成为全球第二大视频网站。对此，多家视频企业纷纷表示将与优酷土豆进行差异化竞争。

　　小编评析：同质化问题一直困扰着行业五金机电行业，虽然业内企业品牌众多，但能够形成规模、形成强大品牌影响力的企业却屈指可数。在国外知名品牌进入国内市场，争抢占市场份额的巨大压力下，国内的五金企业如何突破同质化低价竞争，打造核心竞争力便显得尤为重要。

　　【通讯员报道】

　　“中国制造”破碎机必须走并购道路？

　　内容概况：“中国制造”破碎机械产品要转型成“中国智造、中国创造”的工程机械产品，必须走海外并购之路吗?

　　小编评析：破碎机械企业在转型的过程中肯定会遇到很多困难。单从并购的角度看，很多中国企业“走出去”都以失败告终，成功的案例很少。

　　【市场动向】

　　2012年建筑涂料市场需求比预期要旺盛；

　　内容概况：近几年，中国涂料产业在房地产、汽车、船舶等下游产业的推动下日益壮大，而作为其中一个分支的建筑涂料，也在涂料产业形势一片大好的前提下得到了长足的发展。据了解，2010年中国涂料总产量达966.6万吨，同比增长22.8%。其中，建筑涂料总计产量约351.9万吨，同比增长23.7%，是2001年的6倍。由此可见，中国建筑涂料产业虽然经历了2008年全球性金融危机的影响、原材料价格上涨及央行加息带来的压力，但其发展势头依然不减，且还保持着较高的增长率。

　　小编评析：尽管随着未来楼市的回暖，家装行业将迎来新的消费旺期比刺激涂料市场需求。但是涂料生产商还应从几个方面来提升中国建筑涂料的质量，需适时转变市场策略，积极响应国家保障性住房战略，也唯有如此，方能在保持企业竞争力同时，践行企业的社会责任。未来，中国对破碎机械产品的需求量不会减小。我国城镇化率不断提高，基础设施建设不断推进，中西部加速发展，这些都对破碎机械行业而言都是良好的发展机遇。

　　【企业管理】

　　品牌建设要理清四个问题

　　内容概况：企业都知道建设品牌的重要性，但是有时却不知从何入手建设品牌。品牌是一个需要长期投入建设的工作，企业需不停的形成“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念，品牌建设前理清以下四个问题，有助于更清晰你的品牌结构。

　　小编评析：品牌是企业对外名牌，企业只有形成了自己的品牌，找准核心竞争力，才能从众多的市场竞争中找到自己的突破口，做大做强企业。